La vaste onidire ĉina ĉena te -trinkaĵa marko Mixue Ice City celas fari sian debuton en Hongkongo la venontan jaron, kun sia unua vendejo malfermiĝanta en Mong Kok. Ĉi tio sekvas aliajn markojn de ĉinaj ĉenaj restoracioj kiel "Citrono Mon Lemon Tea" kaj "Cotti Coffee" enirantaj en la Hongkongan merkaton. La unua Hongkonga ellasejo de Mixue Ice City situas sur Nathan Road, Mong Kok, en la banka centro Placo, proksime al la MTR Mong Kok Station E2 -elirejo. La butiko estas nuntempe renoviga, kun signoj anoncantaj "Hongkong First Store Malferma Baldaŭ" kaj prezentante siajn subskribajn produktojn kiel "Glacia Freŝa Citrona Akvo" kaj "Freŝa Glaciaĵo."
Mixue Ice City, ĉena marko temiganta glaciaĵojn kaj teajn trinkaĵojn, celas pli malaltajn merkatojn kun buĝeta amika aliro. Ĝiaj produktoj havas prezon sub 10 RMB, inkluzive de 3 RMB -glaciaĵoj, 4 RMB -citrono -akvo, kaj lakta teo sub 10 RMB.
Antaŭe, raportoj indikis, ke Mixue Ice City planas listigi en Honkongo venontjare, kreskante proksimume 1 miliardon USD (ĉirkaŭ 7,8 miliardoj da HKD). Bank of America, Goldman Sachs, kaj UBS estas komunaj sponsoroj por Mixue Ice City. La kompanio komence planis listigi en la Shenzhen -borso sed poste retiriĝis la procezon. En 2020 kaj 2021, la enspezoj de Mixue Ice City kreskis je 82% kaj 121% jare, respektive. De la fino de marto de la pasinta jaro, la kompanio havis 2.276 butikojn.
La A-akcia listiga apliko de Mixue Ice City estis akceptita pli frue kaj ĝia flugfolio estis antaŭdifinita. La kompanio planas listigi la ĉefan estraron de Shenzhen Stock Exchange kaj povus iĝi la "Nacia Ĉena Teo -Trinkaĵo Unua Stoko." Laŭ la flugfolio, GF Securities estas la ĉefa subtenanto por la listigo de Mixue Ice City.
La flugfolio montras, ke la enspezoj de Mixue Ice City kreskis rapide, kun enspezoj de 4,68 miliardoj da RMB kaj 10,35 miliardoj da RMB en 2020 kaj 2021 respektive, reflektante kreskajn tarifojn de 82,38% kaj 121,18% jare post jaro. Antaŭ la fino de marto 2022, la kompanio havis 22.276 butikojn, igante ĝin la plej granda ĉeno en la kreita teo-trinkaĵa industrio de Ĉinio. Ĝia butika reto ampleksas ĉiujn 31 provincojn, aŭtonomajn regionojn kaj municipojn en Ĉinio, same kiel landojn kiel Vjetnamio kaj Indonezio.
En la lastaj jaroj, la marko -influo kaj agnosko de Mixue Ice City pliiĝis, kaj kun konstantaj ĝisdatigoj al iliaj trinkaĵaj ofertoj, la kompanio de la kompanio akcelis. La flugfolio rivelas, ke la nombro de franĉizaj butikoj kaj unuetaĝaj vendoj kreskis, iĝante ĉefaj faktoroj en la enspeza kresko de la kompanio.
Mixue Ice City disvolvis "esploradon kaj produktadon, magazenon kaj loĝistikon, kaj operacian administradon" integritan industrian ĉenon, kaj funkcias sub "rekta ĉeno kiel gvido, franĉiza ĉeno kiel ĉefa korpo" modelo. Ĝi prizorgas la tean trinkaĵan ĉenon "Miksi Glacian Urbon", la kafĉeno "Bonŝanca Kafo", kaj la glaciaĵa ĉeno "Jilatu", provizante gamon da freŝaj trinkaĵoj kaj glaciaĵoj.
La kompanio aliĝas al sia misio "lasi ĉiujn en la mondo ĝui altkvalitan, atingeblan bongustaĵon" kun averaĝa produkta prezo de 6-8 RMB. Ĉi tiu prezo-strategio allogas konsumantojn por pliigi sian aĉetan frekvencon kaj subtenas rapidan ekspansion al pli malalt-nivelaj urboj, igante Mixue Ice City populara nacia ĉena te-trinkaĵa marko.
Ekde 2021, ĉar la nacia ekonomio stabiligis kaj konsumanta postulo pliiĝis, Mixue Ice City atingis impresan enspezan kreskon pro sia "altkvalita, atingebla" produkta koncepto. Ĉi tiu sukceso reflektas ambaŭ la efikecon de ĝia "malalta marĝena, alta volumena" prezo-strategio kaj la tendencon de pliigo de enlanda postulo.
Plie, la kompanio konservas spuron de konsumantaj preferoj, konstante enkondukante novajn produktojn, kiuj konformas al popularaj gustoj. Kombinante enkondukajn kaj profitodajn produktojn, ĝi optimumigas sian produktan strukturon por efike pliigi profitajn marĝenojn. Laŭ la flugfolio, la neta profito de la kompanio atribuebla al akciuloj estis proksimume 1.845 miliardoj da RMB en 2021, 106.05% pliigo de la antaŭa jaro. La kompanio disvolvis popularajn produktojn kiel magia kraka glaciaĵo, ŝika milkshake, glacia freŝa citrona akvo, kaj perla lakta teo, kaj lanĉis vendejajn malvarmajn ĉenajn trinkaĵojn en 2021, plibonigante vendejajn vendojn.
La flugfolio ankaŭ emfazas la kompletan industrian ĉenan avantaĝon de Mixue Ice City, inkluzive de memkonstruitaj produktadaj bazoj, fabrikaj produktadaj fabrikoj kaj magazenoj kaj loĝistikaj bazoj tra diversaj lokoj. Ĉi tiu aranĝo certigas la sekurecon de manĝaĵaj krudmaterialoj konservante malaltajn kostojn kaj subtenante la prezajn avantaĝojn de la kompanio.
En produktado, la kompanio establis fabrikojn en ŝlosilaj krudmateriaj produktadaj areoj por redukti materialajn transportajn perdojn kaj aĉetajn kostojn, plibonigi provizan rapidon kaj konservi kvaliton kaj pageblecon. En loĝistiko, ekde marto 2022, la kompanio starigis magazenajn kaj loĝistikajn bazojn en 22 provincoj kaj konstruis tutlandan loĝistikan reton, plibonigante efikecon kaj reduktante liverajn tempojn.
Aldone, Mixue Ice City establis kompletan kvalitan kontrolon kaj manĝaĵan sekurecan administradan sistemon, inkluzive de strikta provizanta selektado, ekipaĵo kaj administrado de dungitaro, uniforma materialo -provizo kaj superrigardo de butikoj.
La kompanio disvolvis fortikan markon -merkatan matricon, uzante ambaŭ interretajn kaj eksterretajn kanalojn. Ĝi kreis la teman kanton de Mixue Ice City kaj la "Neĝa Reĝo" IP, iĝante plej ŝatata inter konsumantoj. La filmetoj "Neĝa Reĝo" ricevis pli ol 1 miliardon da vidoj, kaj la temkanto havas pli ol 4 miliardojn da teatraĵoj. Ĉi -somere, la hashtag "Mixue Ice City Blackened" pintis la liston de varmaj serĉoj en Weibo. La interretaj merkatigaj klopodoj de la kompanio signife pligrandigis sian markan influon, kun ĉirkaŭ 30 milionoj da partianoj tra siaj platformoj WeChat, Douyin, Kuaishou kaj Weibo.
Laŭ Imedia Consulting, la mendita teo-trinkaĵa merkato de Ĉinio kreskis de 29,1 miliardoj da RMB en 2016 ĝis 279,6 miliardoj da RMB en 2021, kun kompona jara kresko de 57,23%. La merkato atendas plue ekspansiiĝi al 374,9 miliardoj da RMB antaŭ 2025. La freŝaj kafaj kaj glaciaĵaj industrioj ankaŭ havas grandan kreskan potencialon.
Afiŝotempo: aŭgusto-16-2024