La vaste disvastigita ĉina ĉena tetrinkaĵo Mixue Ice City estas preta debutos en Honkongo venontjare, kun sia unua vendejo malfermiĝanta en Mong Kok. Ĉi tio sekvas aliajn ĉinajn ĉenrestoraciajn markojn kiel "Lemon Mon Lemon Tea" kaj "COTTI COFFEE" enirantajn la Honkongan merkaton. La unua Honkonga ellasejo de Mixue Ice City situas sur Nathan Road, Mong Kok, en la Bank Center Plaza, proksime de la MTR Mong Kok Station E2-elirejo. La vendejo estas nuntempe renovigata, kun ŝildoj anoncantaj "Hong Kong First Store Opening Soon" kaj prezentantaj siajn signajn produktojn kiel "Ice Fresh Lemon Water" kaj "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, ĉenmarko fokusanta al glaciaĵo kaj tetrinkaĵoj, celas malaltnivelajn merkatojn kun buĝeta aliro. Ĝiaj produktoj havas prezojn sub 10 RMB, inkluzive de 3 RMB glaciaĵo, 4 RMB citronakvo, kaj lakta teo malpli ol 10 RMB.
Antaŭe, raportoj indikis, ke Mixue Ice City planas listigi en Honkongo venontjare, enspezi proksimume 1 miliardo USD (ĉirkaŭ 7,8 miliardoj HKD). Banko de Ameriko, Goldman Sachs, kaj UBS estas komunaj sponsoroj por Mixue Ice City. La firmao komence planis listigi sur la Ŝenĵeno Borso sed poste reprenis la procezon. En 2020 kaj 2021, la enspezo de Mixue Ice City kreskis je 82% kaj 121% jaron post jaro, respektive. Ĝis la fino de marto de la pasinta jaro, la kompanio havis 2 276 vendejojn.
La A-akcia listigo de Mixue Ice City estis akceptita pli frue kaj ĝia prospekto estis antaŭ-diskonigita. La kompanio planas listiĝi sur la ĉefa estraro de la Ŝenĵeno Borso kaj povus fariĝi la "nacia ĉeno de tetrinkaĵo unua akcio." Laŭ la prospekto, GF Securities estas la ĉefa asekuristo por la listo de Mixue Ice City.
La prospekto montras, ke la enspezo de Mixue Ice City rapide kreskis, kun enspezoj de 4,68 miliardoj da RMB kaj 10,35 miliardoj da RMB en 2020 kaj 2021, respektive, reflektante kreskorapidecojn de 82,38% kaj 121,18% jare. Antaŭ la fino de marto 2022, la firmao havis entute 22,276 butikojn, igante ĝin la plej granda ĉeno en la farita laŭmenda te-trinka industrio de Ĉinio. Ĝia butikreto ampleksas ĉiujn 31 provincojn, aŭtonomajn regionojn kaj municipojn en Ĉinio, same kiel landojn kiel Vjetnamio kaj Indonezio.
En la lastaj jaroj, la markinfluo kaj rekono de Mixue Ice City pliiĝis, kaj kun kontinuaj ĝisdatigoj al iliaj trinkaĵproponoj, la komerco de la firmao akcelis. La prospekto malkaŝas, ke la nombro da franĉizaj vendejoj kaj unu-vendejaj vendoj kreskis, fariĝante gravaj faktoroj en la kresko de enspezo de la firmao.
Mixue Ice City evoluigis integran industrian ĉenon de "esploro kaj produktado, stokado kaj loĝistiko kaj operacia administrado", kaj funkcias sub modelo de "rekta ĉeno kiel gvido, franĉiza ĉeno kiel ĉefa korpo". Ĝi prizorgas la te-trinkaĵĉenon "Mixue Ice City", la kafĉenon "Lucky Coffee", kaj la glaciaĵĉenon "Jilatu", provizante gamon da freŝaj trinkaĵoj kaj glaciaĵo.
La kompanio aliĝas al sia misio "lasi ĉiujn en la mondo ĝui altkvalitan, pageblan bongustaĵon" kun averaĝa produktoprezo de 6-8 RMB. Ĉi tiu prezo-strategio allogas konsumantojn pliigi sian aĉetoftecon kaj subtenas rapidan ekspansion en pli malsuperajn urbojn, igante Mixue Ice City populara nacia ĉena tetrinkaĵmarko.
Ekde 2021, ĉar la nacia ekonomio stabiliĝis kaj la postulo de konsumantoj pliiĝis, Mixue Ice City atingis imponan kreskon de enspezo pro sia "altkvalita, pagebla" produkta koncepto. Ĉi tiu sukceso reflektas kaj la efikecon de ĝia "malalt-marĝena, alt-voluma" prezo-strategio kaj la tendencon de kreskanta enlanda postulo.
Krome, la kompanio kontrolas la preferojn de konsumantoj, kontinue enkondukante novajn produktojn, kiuj kongruas kun popularaj gustoj. Kombinante enkondukajn kaj profitajn produktojn, ĝi optimumigas sian produktan strukturon por efike pliigi profitajn randojn. Laŭ la prospekto, la neta profito de la firmao atribuebla al akciuloj estis proksimume 1.845 miliardoj da RMB en 2021, 106.05% pliiĝo ol la antaŭa jaro. La firmao evoluigis popularajn produktojn kiel Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water kaj Pearl Milk Tea, kaj lanĉis vendejajn malvarmĉenajn trinkaĵojn en 2021, plibonigante vendejajn vendojn.
La prospekto ankaŭ elstarigas la kompletan industrian ĉenvantaĝon de Mixue Ice City, inkluzive de memkonstruitaj produktadbazoj, krudmaterialoproduktadfabrikoj, kaj stokejoj kaj loĝistikaj bazoj trans diversaj lokoj. Ĉi tiu aranĝo certigas la sekurecon de manĝaj krudaĵoj dum tenado de kostoj malaltaj kaj subtenante la prezojn avantaĝojn de la kompanio.
En produktado, la firmao establis fabrikojn en ŝlosilaj krudmaterialaj produktaj areoj por redukti materialan transportperdon kaj akirkostojn, plibonigi provizorapidecon kaj konservi kvaliton kaj pageblecon. En loĝistiko, ĝis marto 2022, la firmao starigis stokajn kaj loĝistikajn bazojn en 22 provincoj kaj konstruis tutlandan loĝistikan reton, plibonigante efikecon kaj reduktante livertempojn.
Aldone, Mixue Ice City establis ampleksan kvalitkontrolon kaj nutraĵsekurecan administran sistemon, inkluzive de strikta provizanta elekto, ekipaĵo kaj dungitaro, unuforma materiala provizo kaj superrigardo de vendejoj.
La firmao evoluigis fortikan markan merkatikan matricon, utiligante kaj interretajn kaj eksterretajn kanalojn. Ĝi kreis la temokanton Mixue Ice City kaj la IP "Snow King", fariĝante plej ŝatata inter konsumantoj. La filmetoj "Snow King" ricevis pli ol 1 miliardojn da vidoj, kaj la temkanto havas pli ol 4 miliardojn da ludado. Ĉi-somere, la hashtag "Mixue Ice City Blackened" superis la varman serĉliston ĉe Weibo. La interretaj merkatikaj klopodoj de la firmao signife vastigis ĝian markinfluon, kun totalo de proksimume 30 milionoj da sekvantoj tra ĝiaj WeChat, Douyin, Kuaishou, kaj Weibo platformoj.
Laŭ iMedia Consulting, la ĉina menda te-trinkaĵa merkato kreskis de 29,1 miliardoj da RMB en 2016 al 279,6 miliardoj da RMB en 2021, kun kunmetita jarkreskofteco de 57,23%. Oni atendas, ke la merkato plue vastiĝos al 374,9 miliardoj da RMB antaŭ 2025. La freŝaj kafaj kaj glaciaĵaj industrioj ankaŭ havas grandan kreskan potencialon.
Afiŝtempo: Aŭg-16-2024