Perdoj, fermoj de vendejoj, maldungoj kaj strategia kuntiriĝo fariĝis oftaj novaĵoj en la podetala elektronika komerco sektoro ĉi-jare, indikante malfavoran perspektivon.Laŭ la "2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report," la kreskorapideco de freŝaj e-komercaj transakcioj en 2023 estas atendita trafi la plej malaltan punkton en naŭ jaroj, kun industria penetroprocento de ĉirkaŭ 8.97%, malpli ol 12.75. % jaron post jaro.

Dum merkataj ĝustigoj kaj konkurenco, platformoj kiel Dingdong Maicai kaj Hema Fresh, kiuj ankoraŭ havas ioman kapablon, aktive prenas rimedojn por renkonti defiojn kaj serĉi novajn kreskŝancojn.Iuj haltis ekspansion por koncentriĝi pri efikeco prefere ol skalo, dum aliaj daŭre plibonigas siajn malvarmĉenajn loĝistikajn sistemojn kaj liverajn retojn por aktive kapti merkatparton.

Indas noti, ke malgraŭ la rapida kreskfazo, kiun la freŝa podetala industrio spertis, ĝi ankoraŭ estas turmentita de altaj malvarmĉenaj transportaj kaj operaciaj kostoj, gravaj perdoj kaj oftaj plendoj de uzantoj.Por platformoj kiel Dingdong Maicai kaj Hema Fresh serĉi novan kreskon kaj antaŭeniri, la vojaĝo sendube estos malfacila.

La Gloraj Tagoj estas For

En la pasinteco, la rapida evoluo de la interreto kaŭzis la rapidan pliiĝon de la freŝa elektronika komerco industrio.Multoblaj noventreprenoj kaj interretaj gigantoj esploris diversajn modelojn, motivigante la eksplodon de la industrio.Ekzemploj inkludas la antaŭ-magazenan modelon reprezentitan fare de Dingdong Maicai kaj MissFresh, kaj la stok-butikan integrigan modelon reprezentitan fare de Hema kaj Yonghui.Eĉ platformaj retkomercaj ludantoj kiel JD, Tmall kaj Pinduoduo sentis sian ĉeeston.

Entreprenistoj, eksterretaj superbazaroj kaj interretaj e-komercaj ludantoj inundis la freŝan e-komercan trakon, kreante kapitalan eksplodon kaj intensan konkurencon.Tamen, la intensa "ruĝa oceano" konkurenco finfine kaŭzis kolektivan kolapson en la freŝa e-komerca sektoro, alportante severan vintron al la merkato.

Unue, la frua serĉado de skalo de freŝaj e-komercaj platformoj kaŭzis kontinuan ekspansion, rezultigante altajn operaciajn kostojn kaj daŭrajn perdojn, prezentante signifajn profitdefiojn.Statistikoj montras, ke en la enlanda freŝa elektronika komerco sektoro, 88% de kompanioj perdas monon, kun nur 4% ebeniĝo kaj nur 1% profito.

Due, pro furioza merkata konkurenco, altaj operaciaj kostoj kaj ŝanĝiĝanta merkata postulo, multaj freŝaj retkomercaj platformoj alfrontis fermojn, maldungojn kaj elirojn.En la unua duono de 2023, Yonghui fermis 29 superbazarajn vendejojn, dum Carrefour Ĉinio fermis 33 vendejojn de januaro ĝis marto, okupante pli ol kvinonon de siaj totalaj vendejoj.

Trie, plej freŝaj e-komercaj platformoj luktis por gajni profiton, igante investantojn esti pli singardaj pri financado de ili.Laŭ iiMedia Research, la nombro da investoj kaj financadoj en la freŝa e-komerca sektoro trafis novan minimumon en 2022, preskaŭ revenante al 2013-niveloj.En marto 2023, estis nur unu investa evento en la freŝa elektronika komerco industrio de Ĉinio, kun investa kvanto de nur 30 milionoj da RMB.

Kvare, aferoj kiel produkta kvalito, repagoj, liveraĵoj, mendproblemoj kaj falsaj promocioj estas oftaj, kondukante al oftaj plendoj pri freŝaj e-komercaj servoj.Laŭ "E-Commerce Complaint Platform", la ĉefaj specoj de plendoj de freŝaj e-komercaj uzantoj en 2022 estis produktokvalito (16.25%), repagoproblemoj (16.25%), kaj liveraj problemoj (12.50%).

Dingdong Maicai: Retiriĝo al Antaŭeniĝo

Kiel pluvivanto de la freŝaj e-komercaj subvenciomilitoj, la agado de Dingdong Maicai estis malstabila, igante ĝin adopti strategion de signifaj retiriĝoj por supervivo.

Ekde 2022, Dingdong Maicai iom post iom retiriĝis de pluraj urboj, inkluzive de Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai en Guangdong, Xuancheng kaj Chuzhou en Anhui, kaj Tangshan kaj Langfang en Hebejo.Lastatempe, ĝi ankaŭ eliris el la merkato Sichuan-Chongqing, fermante staciojn en Chongqing kaj Chengdu, lasante ĝin kun nur 25 urbaj lokoj.

La oficiala deklaro de Dingdong Maicai pri la retiriĝoj citis kostoredukton kaj efikecplibonigon kiel kialojn por alĝustigi ĝiajn operaciojn en Chongqing kaj Chengdu, paŭzigante servojn en ĉi tiuj lokoj dum konservante normalajn operaciojn aliloke.Esence, la retiriĝoj de Dingdong Maicai celas redukti kostojn kaj plibonigi efikecon.

El financaj datumoj, la redukta strategio de Dingdong Maicai montris iom da sukceso, kun komenca profito atingita.La financa raporto montras, ke la enspezo de Dingdong Maicai por Q2 2023 estis 4,8406 miliardoj da RMB, kompare kun 6,6344 miliardoj da RMB en la sama periodo de la pasinta jaro.La ne-GAAP neta profito estis 7.5 milionoj da RMB, markante la trian sinsekvan kvaronon de ne-GAAP profito.

Hema Fresh: Atako al Antaŭeniĝo

Male al la strategio de Dingdong Maicai "tranĉi elspezojn", Hema Fresh, kiu sekvas modelon de integriĝo de magazeno-vendejo, daŭre disvastiĝas rapide.

Unue, Hema lanĉis la servon "1-Hora Livero" por kapti la tujan liveran merkaton, rekrutante pli da kurieroj por plibonigi liveran efikecon kaj plenigi la mankojn en areoj malhavantaj freŝajn podetalaj elektoj.Optimumigo de loĝistiko kaj provizoĉenoj, Hema etendas siajn servajn kapablojn por atingi rapidan liveradon kaj efikan stokregistradon, traktante la ĝustatempe kaj efikecajn mankojn de freŝa elektronika komerco.En marto, Hema oficiale anoncis la lanĉon de la servo "1-Hora Livero" kaj komencis novan rondon de kuriera varbado.

Due, Hema ofensive malfermas butikojn en unuanivelaj urboj, celante vastigi sian teritorion dum aliaj freŝaj e-komercaj platformoj haltigas ekspansion.Laŭ Hema, 30 novaj butikoj estas planitaj malfermiĝi en septembro, inkluzive de 16 Hema Fresh-butikoj, 3 Hema Mini-butikoj, 9 Hema Outlet-butikoj, 1 Hema Premier-butiko, kaj 1 spertbutiko ĉe la Hangzhou Asian Games Media Center.

Krome, Hema iniciatis sian listprocezon.Se sukcese listigita, ĝi akiros grandajn financojn por novaj projektoj, esplorado kaj evoluo, kaj merkatpromocio por subteni komercan kreskon kaj skalan vastiĝon.En marto, Alibaba anoncis sian reformon "1+6+N", kun la Cloud Intelligence Group disiĝanta de Alibaba por sendepende moviĝi al listigo, kaj Hema iniciatanta sian listigon, atenditan esti finita ene de 6-12 monatoj.Tamen, lastatempaj amaskomunikilaj raportoj sugestas, ke Alibaba suspendos la planon de IPO en Honkongo de Hema, al kiu Hema respondis per "neniu komento".

Ĉu Hema povas sukcese listigi restas necerta, sed ĝi jam havas larĝan liveran kovradon, riĉan produktan gamon kaj efikan provizoĉensistemon, formante daŭrigeblan komercan modelon kun multoblaj kvaronoj de profiteco.

Konklude, ĉu retiriĝante por pluvivi aŭ atakante por prosperi, platformoj kiel Hema Fresh kaj Dingdong Maicai plifirmigas siajn ekzistantajn entreprenojn dum aktive serĉas novajn sukcesojn.Ili vastigas siajn strategiojn por trovi novajn "ellasejojn" kaj diversigi siajn manĝkategoriajn spurojn, transirante al manĝaĵaj retkomercaj platformoj kun pluraj markoj.Tamen, ĉu ĉi tiuj novaj entreprenoj prosperos kaj subtenos estontan kreskon, restas por vidi.